Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocnikiem rządu. Ma stworzyć nową markę Polski

Jak informuje serwis Bankier.pl, szef rządu podjął decyzję o powierzeniu misji budowania wizerunku państwa specjalistce z Dolnego Śląska. Barbara Mróz-Gorgoń jako pełnomocnik rządu ma zająć się ujednoliceniem przekazu o Polsce, tak aby stała się ona bardziej atrakcyjnym kierunkiem dla zagranicznych turystów. To kolejny krok ekipy rządzącej w stronę centralizacji zarządzania wizerunkiem narodowym pod okiem Kancelarii Prezesa Rady Ministrów.

Decyzja premiera Donalda Tuska oznacza formalne rozpoczęcie prac nad nową marką kraju. Głównym celem postawionym przed nową pełnomocnik jest zapewnienie spójności w działaniach promocyjnych, które dotychczas były rozproszone między różne instytucje i resorty. Wzmocnienie turystyki ma być jednym z kluczowych efektów tych działań, co w zamyśle rządu ma przynieść konkretne korzyści gospodarcze.

Warto przypomnieć, że powoływanie pełnomocników rządu to standardowa procedura administracyjna, pozwalająca na koordynację zadań wykraczających poza kompetencje jednego ministerstwa. Pełnomocnik działa zazwyczaj w strukturach konkretnego resortu lub bezpośrednio przy premierze, a jego status pozwala na wydawanie wiążących wytycznych dla administracji w zakresie powierzonego mu odcinka pracy. W tym przypadku mowa o zarządzaniu kapitałem symbolicznym państwa.

Tematyka zmian kadrowych i sporów o kontrolę nad instytucjami państwowymi regularnie pojawia się w naszych analizach, o czym świadczy tekst opisujący, że Szłapka o rozłamie w PiS: Kaczyński ma tracić kontrolę nad procesami w partii. Łącznie w ciągu ostatnich 30 dni opublikowaliśmy 56 artykułów w tej sekcji, monitorując procesy zachodzące w obozie władzy oraz opozycji. Pytania o skuteczność nowej polityki wizerunkowej wpisują się w szerszy kontekst naszych materiałów o kondycji polskiej sceny politycznej.

Zamiast twardych działań na rzecz realnego bezpieczeństwa czy suwerenności energetycznej, rządzący decydują się na budowanie nowej marki. Czas pokaże, czy spójna promocja pod kierownictwem pełnomocnika z Wrocławia przełoży się na realny wzrost znaczenia Polski, czy pozostanie jedynie kolejnym projektem wizerunkowym. Polacy od rządu oczekują skuteczności w obronie racji stanu, a nie tylko atrakcyjnych haseł dla turystów.