Ekrany w marketach sterują koszykami Polaków. Prawie połowa reaguje na przekaz

Serwis Bankier.pl opublikował dane dotyczące skuteczności cyfrowych nośników reklamowych w punktach sprzedaży. Z raportu przygotowanego przez UCE Research i MyShopTV wynika, że blisko 49 proc. badanych klientów, którzy zauważyli reklamy na ekranach w marketach, podjęło reakcję na ich treść. To jasny sygnał, że tradycyjne listy zakupów przegrywają z dynamicznym obrazem i sugestią podaną w ostatnim momencie przed podjęciem decyzji.

Skuteczność tych działań przekłada się na konkretne zachowania przy kasie. Według udostępnionych statystyk 16,2 proc. odbiorców od razu sięgnęło po promowany towar, włączając go do swoich zakupów. Kolejna grupa, obejmująca 32,4 proc. badanych, zadeklarowała, że rozważała zakup reklamowanego produktu pod wpływem komunikatu z ekranu.

W dobie rosnącej cyfryzacji handlu, tradycyjne formy promocji ustępują miejsca rozwiązaniom, które agresywniej walczą o uwagę konsumenta. Mechanizm ten jest precyzyjny: obraz dociera do klienta w chwili, gdy ten ma już portfel w ręku i znajduje się w zasięgu wzroku od towaru. To wyzwanie dla suwerenności decyzji zakupowych Polaków, którzy coraz częściej wychodzą ze sklepu z produktami, których pierwotnie nie planowali nabyć.

Temat nowoczesnych technologii i ich wpływu na gospodarkę regularnie pojawia się w naszych analizach, co potwierdza m.in. materiał Polska technologia stawia na sztuczną inteligencję. Odwrót od mediów i sportu. W ciągu ostatnich 30 dni opublikowaliśmy 73 artykuły w tej rubryce, monitorując jak cyfrowe narzędzia zmieniają polski rynek. Zjawisko to wpisuje się w szerszy trend, w którym polskie firmy muszą wybierać między inwestycjami w innowacje a walką z kosztami prowadzenia działalności, o czym informowaliśmy analizując jak polska technologia stawia na sztuczną inteligencję.

W dobie walki o każdą złotówkę z portfela klienta, markety stają się polem bitwy o uwagę, gdzie technologia służy maksymalizacji zysku korporacji. Choć statystyki wskazują na wysoką skuteczność ekranów, dla polskiego konsumenta oznacza to konieczność zachowania większej asertywności. Ostatecznie to nie cyfrowy obraz, a chłodna kalkulacja domowego budżetu powinna decydować o tym, co ląduje w koszyku.