Izrael wydał 100 mln dolarów na wizerunek. Pieniądze trafiły do Google i X

Serwis Bankier.pl, powołując się na doniesienia dziennika „Haarec”, poinformował o skali wydatków Izraela na poprawę postrzegania państwa na arenie międzynarodowej. Od momentu napaści Hamasu, która miała miejsce 7 października 2023 roku, izraelski rząd wyłożył blisko 100 mln USD na działania promocyjne. Środki te popłynęły szerokim strumieniem przede wszystkim do gigantów z Doliny Krzemowej, w tym do Google oraz platformy X.

Kampanie te miały stanowić odpowiedź na pogarszającą się sytuację wizerunkową kraju, jednak ich skuteczność jest obecnie miażdżąco oceniana przez media. Według informacji „Haarec”, nakłady te nie przełożyły się na zamierzony efekt, co stawia pod znakiem zapytania zasadność tak kosztownych operacji w sferze cyfrowej dyplomacji. Zamiast poprawy nastrojów, Izrael musi mierzyć się z postępującą erozją poparcia w kluczowych regionach świata.

Szczególnie niepokojące dla Tel Awiwu są dane płynące zza oceanu. Sondaże wskazują, że w Stanach Zjednoczonych odnotowano spadek poparcia dla Izraela, co jest sygnałem alarmowym dla tamtejszej dyplomacji. Jak widać, nawet najdroższe reklamy w mediach społecznościowych nie są w stanie zastąpić realnych efektów politycznych i twardej racji stanu, która w oczach amerykańskiej opinii publicznej wydaje się słabnąć.

Tematyka napięć w tym regionie oraz rywalizacji o wpływy regularnie pojawia się w naszych materiałach, o czym świadczy tekst Widmo wojny totalnej na Bliskim Wschodzie. USA planują uderzenie w Iran. Analizując mechanizmy polityki zagranicznej, należy pamiętać, że wizerunek państwa buduje się dekadami poprzez skuteczną dyplomację i dbanie o dziedzictwo narodowe, a doraźne kampanie reklamowe rzadko przynoszą trwałe rezultaty w sytuacjach kryzysowych, o czym pisaliśmy analizując widmo wojny totalnej.

Przykład Izraela pokazuje, że kupowanie sympatii u cyfrowych gigantów to strategia krótkowzroczna i niezwykle kosztowna. Dla suwerennego państwa prawdziwym fundamentem bezpieczeństwa jest realna siła militarna oraz stabilne sojusze, a nie opłacone zasięgi w algorytmach Google. Wydanie 100 milionów dolarów na wizerunek, który mimo to wciąż podupada, to lekcja o tym, że prawdy o konflikcie nie da się przykryć żadnym budżetem marketingowym.